Wer in den letzten 2 Jahrzehnten die IT-Maerkte beackert hat, konnte sich ziemlich sicher sein auf den grossen Branchenmessen nicht viel zu verpassen. Hier die beiden grossen x86-Wettbewerber Intel und AMD (die nur relativ wenig Konkurrenz durch VIA erfahren haben, denn die Taiwanesen duempeln irgendwo bei 1% Marktanteil rum), da die knapp 10 grossen OEMs, welche uns mit entsprechenden Desktop-PCs und Notebooks beliefern und letztendlich nur 2 grosse Betriebssysteme (wenn wir mal Linux fuer den Average Joe ausschliessen).
Die globalen Maerkte waren abgesteckt, grossartige Verschiebungen gab es kaum und wenn sich dann doch einmal eine neue Technologie durchsetzte, dann dauerte es oft mehrere Quartale bis diese sich auf breiter Front durchsetzte.
Berechenbar und gemuetlich war der PC-Markt in den letzten 2 Jahrzehnten und liess nicht ansatzweise vermuten, was da auf uns zukommen sollte.
Smartphones und Tablets bestimmen nun die IT-Landschaft, das von Steve Jobs ausgerufene “Post-PC Zeitalter” ist zur Realitaet geworden und definiert den mit Abstand dynamischsten Markt fuer Technologien.
Das globale Klassentreffen fuer die Branche ist der Mobile World Congress in Barcelona, der dieses Jahr zum letzten Mal auf dem Fira-Gelaende durchgefuehrt wurde, welches einfach zu klein wurde.
Ein Spaziergang durch die Hallen bestaetigt vor allen Dingen eines: Kein Hersteller kann sich sicher sein, als feste Groesse fuer die naechsten Jahre zu gelten! Natuerlich sind die Branchenriesen wie Samsung, Nokia (ja, die gehoeren immer noch dazu), LG, Sony und Motorola fest positioniert aber aus Mainland China greifen progressive Hersteller wie Huawei und ZTE nach den westlichen Konsumenten und das mit verdammt guten Produkten.
Mainland China greift an
Huawei ueberzeugte dieses Jahr mit dem Ascend D quad Smartphone und MediaPad 10FHD Tablet, die auf dem ersten Cortex-A9 SoC der Firma laufen sollen und bereits vollmundig als schnellste Plattformen ihrer Klasse angekuendigt wurden. Auch wenn dieses Statement natuerlich das uebliche Marketing Blah Blad darstellt, so sollten sich die aktuellen Platzhirsche warm anziehen. Huawei raeubert (in meinen Augen auch voellig zurecht)bei der Konkurrenz und vereint viele Designkomponenten der Wettbewerber in seinen Produkten. Sowohl das Tablet, wie auch das neue Smartphone der Chinesen sehen aus wie ein Mix aus ASUS, Samsung und einer dicken Prise Apple, wobei die Verarbeitungsqualitaet mich zwar nicht ueberraschte (Huawei ist in Asien fuer uns keine unbekannte Groesse)aber dennoch auf dem gleichen Level der Konkurrenz ist. Hut ab!
Samsung sitzt zwar immer noch auf dem Thron der Smartphone-Hersteller und kann nach belieben neue, hochwertige Plattformen aus dem Aermel schuetteln, darf aber die chinesische Konkurrenz nicht unterschaetzen. Auch wenn die Sued-Koreaner einen unglaublich grossen Entwicklungsvorsprung haben (und diesen insbesondere bei den Display-Technologien in den naechsten Jahren ausspielen werden), die ZTEs und Huaweis dieser Welt holen in Lichtgeschwindigkeit auf, produzieren guenstiger und effektiver und sind richtig hungrig auf westliche Kunden!
Betriebssysteme als Schlachtfeld
Ja, Android war mit Abstand das bestimmende Betriebssystem und Googles Eric Schmidt machte dies auf seiner inspirierenden Keynote auch deutlich, bei der er u.a. auch auf das immense Wachstum des mobilen OS der Mountain Viewer hinwies und ebenfalls unterstrich, dass Android frei verfuegbar sein wird und Google keine Hersteller verklagen wird die Methoden und Designs von Android uebernehmen (dicker Wink mit dem Zaunpfahl an Apple). Der offizielle Android Stand zeigte wieder einmal, wie Google dieses OS definiert: Offen, sympathisch und trendy. Hier steppte der Baer an der Ice Cream Sandwich Bar und es war in der gesamten Woche wirklich schwer hier ein Bein an die Erde zu bekommen, denn besonders Entwickler und juengere Messebesucher bevoelkerten die Location als wuerde es Freibier geben.
Ganz anders sah es am Windows Phone Stand von Microsoft aus, die mit einer $100 “Unser Smartphone ist schneller als deins” Challenge die Massen anziehen wollten. Wie jedoch bereits im letzten Jahr war das ein eher liebloses und verzweifeltes Unterfangen, denn irgendwie war da waehrend der gesamten Woche nicht wirklich viel los.
Ja, das hoert sich schwer nach schwarz/weiss an und ja, natuerlich hat Nokia dem diesjaehrigen MWC einen dicken Stempel aufgedrueckt und sich mit dem Nokia 808 PureView sogar einen “Best of Show”-Award eingesackt. Problem an der Sache ist nur, dass die Kiste unter Symbian laeuft und dies fuer die Kooperation der Finnen mit Redmond als eher kontraproduktiv anzusehen ist.
Dennoch konnte Microsoft mit dem Windows 8 Consumer Preview kraeftig punkten und bestimmte zumindest an einem Tag die globalen News aus Barcelona (wenn wir mal von einigen Studenten-Krawallen in der gleichen Nacht absehen). Geschickt nutzte der OS-Monopolist den MWC zur Vorstellung seines “Smartphone-, Tablet-, Notebook- und Desktop”-Mergers und zeigt der gesamten Branche, dass mit ihnen zu rechnen ist und vor allen Dingen Apple als Hauptkonkurrent ausgemacht wurde (was durchaus vorhersehbar war). Microsoft wird im 2. Halbjahr mit Windows 8 entscheidende Impulse geben, die auch ein entsprechendes Momentum fuer Windows Phone generieren! So leicht gibt sich Redmond nicht geschlagen und das tut der ganzen Branche gut.
Was bleibt?
Nichts ist sicher auf dem “Mobile Computing”-Markt. Die Landschaft veraendert sich im Quartalstakt und auch wenn diese Dynamik an einen Sprint erinnert, so ist es doch ein Ultramarathon der vor allen Dingen ein Ziel hat: Wie bekommen wir die mehr als 70% “Feature Phone”-User dazu, sich auch ein Smartphone zu kaufen?
Mehr als 2/3 des Marktes sind noch zu vergeben und dies kann ganz schnell bedeuten, dass die vermeintlichen Branchengroessen von heute, morgen bereits zu Nischenanbietern werden.
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