Ich habe mich gestern bewusst mit einem Kommentar zum Microsoft Surface Event zurueckgehalten, denn kaum ein Blogger oder Journalist konnte seine Finger mal fuer 24h stillhalten um seine Analyse zuvor einmal fundamental zu hinterfragen.
Schnell wurden die Rufe nach dem iPad-Killer laut und ja, es wurde bereits der Untergang der Android-Tablets prophezeit, was natuerlich ebenso Bloedsinn ist und eher zur Kategorie Clickbait zu zaehlen ist (was mir ja auch mal gerne unterstellt wird, wenn ich einen Apple Rant schreibe). Aber was hat denn Microsoft da in Los Angeles nun vorgestellt? Was soll und will Surface sein und wie wird es sich auf dem Markt einordnen lassen?
Vorhersehbare Hardware
Wer meine Analyse zum Tablet-Markt 2012 gelesen hat (die nun auch schon mal leckere 10 Monate alt ist), duerfte sich noch an den Absatz zu den Hybriden und Netvertibles erinnern:
Wenn es Microsoft und Intel gelingt entsprechende Designs anzubieten, welche die Grenze zwischen “Content Consuming Device” und Produktivitaets-Plattform verwischt, dann werden Tablets auf lange Sicht extrem erfolgreich sein. Bleibt die Frage, ob es dann noch Tablet-PCs im herkoenmlichen Sinne sind oder wir letztendlich mehr und mehr Hybriden sehen. Halt, die gab es ja schon vor Jahren und nannten sich damals Netvertibles.
Das lag nicht daran, dass ich die Kristallkugel dieses Mal besonders gut poliert habe, sondern einfach an der Tatsache, dass dies seit jeher ein Kernmarkt fuer Windows 8 werden sollte.
Die Intel Version des Surface Tablets ist praktisch eine Evolution des ASUS EB121 Slates oder aber eines Acer Iconia Tab W510. Nichts weltbewegendes und im Grunde genommen eine logische Weiterentwicklung des Origami-Projektes, welches 2006 startete:
(via Chippy)
Tastatur drangepappt und schon haben wir die Evolution des Tablets, oder? Ok, ganz so einfach ist es nicht und die Designer bei Microsoft haben in meinen Augen hervorragende Arbeit geleistet und bei mir direkt auf den internen “haben wollen”-Knopf gedrueckt. Am besten veranschaulicht dies wohl folgendes Video:
Das liebe Freunde, das ist richtige Wertarbeit und ich bin mir sicher, dass die Verarbeitungsqualitaet hier neue Standards setzt. Der Aufsteller, die beiden Tastatur-Konzepte und dann auch noch in Kombination mit dem magnetischen Feature… Microsoft, ich luefte mal eben die Kappe. Das ist zwar simpel und durchaus ein wenig vom Smart Cover inspiriert, dennoch effektiv und darauf kommt es an. Design follows function at it’s best wuerde ich da mal bedeutungsschwanger ausrufen wollen.
Die RT-Version lief uebrigens erwartungsgemaess auf einer NVIDIA Tegra 3 Plattform und wird wie auch die Prototypen von ASUS, Acer, MSI und Lenovo, ordentlich Performance fuer Windows RT bieten. Unterschaetzt hier nicht die Kraft der 4 Kerne!
From Content Consuming to Content Creation
Machen wir uns nichts vor, Tablets sind Content Consuming-Plattformen! Schnell mal im Web surfen, Infos ueber ein paar Apps aufnehmen, ein Spielchen daddeln oder aber Musik hoeren. Wenn wir mal die Social Network-Apps und ueberschaubar lange Emails aussen vor lassen, dann ging es bei den Tablets bisher nur in eine Richtung und zwar aus der Cloud hin zum Konsumenten!
Microsoft Surface, aber vor allen Dingen Windows 8 aendert dieses Zeitalter so radikal, dass sich Apple und Google schon bald ueberlegen werden, wie sie sich hier ein paar fundamentale Features abschauen koennen.
Ganz ehrlich, obwohl ich die ASUS Transformer-Reihe wirklich liebe und ich meinen Taiwanesischen Freunden ein dickes Kapitel in der Entwicklung innovativer Systeme goennen wuerde… arbeiten koennt ihr damit vergessen! Wer meint, dass ein Tablet mit einer Tastatur zu einem Notebook-Ersatz taught, der hat sich noch nicht durch die katastrophalen bzw. ueberhaupt nicht vorhandenen Windowsmanager gearbeitet.
Multitasking ist zwar vorhanden aber einfach grausamst umgesetzt und wenn selbst simple Vorgaenge ,wie der Import eines Fotos von einer externen Quelle, zu einer Abendfuellenden Veranstaltung ausarten, dann ist die Frustrationsschwelle schnell erreicht.
Hier setzt Microsoft Surface an, denn Windows 8 bzw. RT bietet all den Komfort eines Desktop OS, welches mit den Features eines mobilen Touchscreen-Plattform kombiniert wurde.
Es wird moeglich sein die bekannten Office und Desktop-Apps auszufuehren (und mit der angeschlossenen Tastatur wunderbar zu bearbeiten)und ebenso auf eine schnell wachsende Zahl neuer Tablet-Apps zurueckgreifen zu koennen.
Das bietet kein Wettbewerber und dies wird sowohl Apple, als auch Google nicht in den naechsten 3 Jahren gelingen!
Surface koennte Partner zu Android treiben
Wo derartig viel Licht ist (und hier moechte ich noch einmal unterstreichen, dass ich die zum Teil sehr polemische Kritik nicht verstehen kann. Windows 8 Plattformen wie Microsofts Surface werden sehr erfolgreich sein!), gibt es auch einen richtig grossen Schatten und damit sind wir beim dicken “Aber“!
Taiwanesische OEMs sind bereits seit dem Windows 8 Launch-Events auf der Computex 2011 mehr als nervoes. Nicht nur, dass Microsoft dort keine Prototypen der regionalen Hersteller zeigte (es wurden ausschliesslich US-OEMs aufgefahren), die ersten Geruechte zu den Preisen der Windows 8 Lizenzen machten die Runde und als dann auch noch Intel seine Ultrabook-Strategie prasentierte, sahen die ersten Hersteller in Taiwan ihre Margen in Richtung Erdmittelpunkt fallen.
Netbooks haben die Preise und somit auch Margen auf dem PC-Markt fundamental nach unten verschoben. Ultrabooks kannibalisieren die hochpreisigen Notebooks und jetzt bringt Microsoft auch noch einen Konkurrenten zu all den Transformers, Sliders und Iconias raus. Wohlgemerkt ohne die Lizenzgebuehren zu entrichten, welche nach eigenen Erfahrungen bei etwa $80 fuer Windows RT liegen duerften!
Sollte Microsoft sein Surface-Konzept guenstiger als $499 machen (hier gehe ich von der RT-Variante mit Tegra 3 und ohne Tastatur aus!), dann muss Redmond die RT Lizenzen fuer die OEMs subventionieren um die Hersteller nicht in die Arme des kostenlosen Android-OS zu treiben!
Fazit: Die Revolution mit Ansage
Microsoft Surface ist das fehlende Bindeglied zwischen Content Consumption und Content Creation! Wenn auch vorhersehbar, so fehlte ein derartiges Produkt einfach auf dem Markt und das meine ich so obwohl ASUS, Acer, MSI und Lenovo bereits zuvor aehnliche Produkte vorgestellt haben.
Surface ist kein OEM-Produkt, sondern es kommt direkt aus Redmond und wir sich damit direkt gegenueber dem Apple iPad und dem kommenden Google Nexus Tablet positionieren.
Apple vs Google vs Microsoft! Die User wird es freuen!
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