Die Jungs von der NPD-Group DisplaySearch sind ja ziemlich fit, wenn es darum geht, Prognosen für Smartphones/Tablets/Computer zu erstellen. Jetzt muss man allerdings auch mal zurückrudern. Grund dafür: der Smartphone-Markt entwickelt sich nicht mehr so rasant weiter, wie man das prognostiziert hatte, was Auswirkungen auf die ganze Sparte der Mobil-Telefone hat.
Hatte man zuvor noch von etwa 1,9 Milliarden abgesetzten Geräten weltweit im Jahr gerechnet, (Smartphones + Feature Phones), schraubt man die Erwartungen nun runter auf etwas mehr als 1.7 Milliarden. Gründe, wieso sich das gerade im Smartphone-Bereich so entwickelt, dass man mit einem mäßigen Wachstum von zwei Prozent im Vergleich zum Vorjahr rechnet, gibt es gleich mehrere:
- die Finanzkrise in Europa: die Probleme einiger europäischer Staaten machen dem ganzen Kontinent zu schaffen – und in der Folge logischerweise auch allen Unternehmen, die mit Umsatzeinbrüchen zu rechnen haben. Daran, dass sich auch der Tablet-Markt in Europa aktuell eher schleppend entwickelt, sieht man jedenfalls, dass die Prognose-Änderung der NPD Group nicht ausschließlich ein Smartphone-Problem ist.
- das iPhone 5: klar – der neue Smartphone-Superstar (oder was man in Cupertino dafür hält) steht vor der Tür und egal ob es die aktuellen Flaggschiffe der Android-Smartphone-Hersteller toppen kann oder nicht: die Erwartungen sind riesengroß und führten dazu, dass sich auch ein iPhone 4S nicht mehr so geschmeidig verkaufen ließ wie die Vorgänger – und dass nicht wenige Smartphone-Interessenten einfach abwarten, was da im Herbst auf uns zurauscht.
- Kapazitäten der Chip-Hersteller: Egal ob Smartphones, Feature Phones oder auch Tablets – die Verkaufszahlen haben sich über die letzten Jahren im mobilen Segment so weit entwickelt, dass die Hersteller von Prozessoren mitunter einfach nicht mehr hinterher kommen. Folge daraus sind Verzögerungen bei dem ein oder anderen Produkt-Launch
- Marktsättigung: Zumindest in den entwickelten Märkten tritt logischerweise eine gewisse Sättigung ein. Geräte mit HD-Displays und einer Display-Größe ab 4.3 Zoll haben sich etabliert, und man kann sich die Frage stellen, ob diese Quantensprünge bei den Smartphones auch weiterhin stattfinden werden. Auch das führt dazu, dass der Boom nicht mehr so voranschreitet wie zuletzt gesehen.
Klar, dass gerade bei den Schwellenländern noch viel Luft nach oben sind, wenngleich wir dort nicht zwingend davon ausgehen müssen, dass die hochpreisigen Flaggschiffe der Unternehmen dort ähnlich gut verkauft werden wie im Rest der Welt. Somit ist diese Konsolidierung und die Korrektur seitens Analysten wie bei DisplaySearch wenig verwunderlich. Für die Hersteller bedeutet das nun natürlich, dass man zukünftig noch härter dafür kämpfen und arbeiten muss, um mit neuen Produkten im Markt Fuß zu fassen.
Quelle: DisplaySearch
