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Guerilla-Marketing – BILD-Zeitung “testet” Sony Vaio W

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28 Jul, 2009 7:00 pm

59 Comments

Sony Vaio W

Sony Vaio W

Da muss man sich tatsaechlich fragen, wie verzweifelt das deutsche PR-Office von Sony nach den katastrophalen Testergebnissen des Sony Vaio P inzwischen ist? Obwohl das vermeintliche Wunderkistchen von Sony erst an relativ neutrale und opportune Redaktionen ausgeliefert wurde (man weiss ja wie schnell ein schlechter Testbericht nach hinten losgehen kann), waren die Ergebnisse ein medientechnischer Supergau. Entsprechend entwickelten sich selbstverstaendlich auch die Verkaufszahlen des Vaio P.
Mit dem Sony Vaio W wollte man nun absolut auf Nummer sicher gehen und marschierte schnurstracks zu den Netbook-Experten der BILD-Zeitung. Die haben dann auch gleich mal einen “erstklassigen” Testbericht mit allerlei obskuren Behauptungen zusammengestellt (u.a. dass es keine weiteren Netbooks mit 1366x768er Aufloesung gibt. HP und Dell lachen sich mal kraeftig schlapp), der im Grunde genommen nur aus Bildern und den Angaben des Herstellers besteht. Somit endet dieser Marketing-Bericht trotz des enormen Preises von 499 Euro und des winzigen 3 Zellen Akkus natuerlich auch entsprechend positiv. Journalismus 1.0, der mit schwer nach einer subventionierten Schmierenkomoedie ausschaut!

Vielleicht sollte sich Sony ueberlegen das Teil als Volks-Netbook ueber die Springer-Seiten vertreiben zu lassen. Das schafft Vertrauen bei der Kundschaft und duerfte den Absatz ankurbeln.

Sorry Sony und BILD, aber das war einfach ein bischen zu offensichtlich.

>> Zum Test bei BILD <<

  • me

    ich habs ja schon immer gesagt…nieder mit der bild und axel springer… die bild iss volksverhetzung pur.

    täglich lesen: http://www.bildblog.de

  • me

    ich habs ja schon immer gesagt…nieder mit der bild und axel springer… die bild iss volksverhetzung pur.

    täglich lesen: http://www.bildblog.de

  • PauleR

    machen andere hersteller auch … aber man muss ja was zum verreißen haben ;)

  • PauleR

    machen andere hersteller auch … aber man muss ja was zum verreißen haben ;)

  • http://netbooknews.de/ windman

    Haha, ich wußte gar net das die CB Netbook-Experten hat. Wer sich heute alles Experte nennen darf, tztztz.
    Ferner ist der Preis eine echte Frechheit für nen 3 Zellenakku.
    Aber warten wir es mal ab; in nem halben Jahr wird das Teil sicherlich rausgefeurt für 279,- weil kein Idiot das Teil kauft. Und Netbooknews.de läßt uns sicher nicht im Stich und testet die Sony-Hoffnung auf Herz und Nieren im Live-Chat, oder?

    Danke Sascha für diese ehrliche Berichterstattung. So etwas will ich hier weiter zu lesen bekommen !

  • http://netbooknews.de windman

    Haha, ich wußte gar net das die CB Netbook-Experten hat. Wer sich heute alles Experte nennen darf, tztztz.
    Ferner ist der Preis eine echte Frechheit für nen 3 Zellenakku.
    Aber warten wir es mal ab; in nem halben Jahr wird das Teil sicherlich rausgefeurt für 279,- weil kein Idiot das Teil kauft. Und Netbooknews.de läßt uns sicher nicht im Stich und testet die Sony-Hoffnung auf Herz und Nieren im Live-Chat, oder?

    Danke Sascha für diese ehrliche Berichterstattung. So etwas will ich hier weiter zu lesen bekommen !

  • animatio

    rosa brille … pinke brille ??’ … auf jeden fall brille.
    und wenn sich sony nun bei bildlesern als zielkunden positioniert …. ziemlich drastische wendung des sony marketingstils.

  • animatio

    rosa brille … pinke brille ??’ … auf jeden fall brille.
    und wenn sich sony nun bei bildlesern als zielkunden positioniert …. ziemlich drastische wendung des sony marketingstils.

  • Sascha

    Sony ist fuer mich ein Synonym fuer Qualitaet und das seit Jahrzehnten. Diese Kombination mit der BILD Zeitung macht mir schlicht und einfach ein wenig Angst, denn diese Form der PR geht voll und ganz nach hinten los. Reichweite ist die eine Sache, Streuverlust und Glaubwuerdigkeit eine andere.

    Klar, hat es jetzt mal Sony getroffen, aber die Geschichte ist einfach so offensichtlich nach dem Vaio P Desaster und ganz ehrlich, Sony ist nicht Apple. Wer $200 Hardware zum 5fachen Preis an den Kunden bringen will, muss sich schon was einfallen lassen. Apple kann es, Sony nicht!

    Ich wuenschte mir, das wuerden die mal endlich begreifen.

  • Sascha

    Sony ist fuer mich ein Synonym fuer Qualitaet und das seit Jahrzehnten. Diese Kombination mit der BILD Zeitung macht mir schlicht und einfach ein wenig Angst, denn diese Form der PR geht voll und ganz nach hinten los. Reichweite ist die eine Sache, Streuverlust und Glaubwuerdigkeit eine andere.

    Klar, hat es jetzt mal Sony getroffen, aber die Geschichte ist einfach so offensichtlich nach dem Vaio P Desaster und ganz ehrlich, Sony ist nicht Apple. Wer $200 Hardware zum 5fachen Preis an den Kunden bringen will, muss sich schon was einfallen lassen. Apple kann es, Sony nicht!

    Ich wuenschte mir, das wuerden die mal endlich begreifen.

  • Dr.No

    Das kennt man eigentlich nur von den Rechnern der Discounter, da stimmt dann aber manchmal wenigstens der Preis…

    Wer glaubt denn schon der Büld… ;-)

  • Dr.No

    Das kennt man eigentlich nur von den Rechnern der Discounter, da stimmt dann aber manchmal wenigstens der Preis…

    Wer glaubt denn schon der Büld… ;-)

  • Michael

    wird bestimmt demnächst in der Volkspostille als

    “Das VOLKS-SONY-NETBOOK”

    beworben….

    Dann sieht man wieder irgendwelche Promis die das Teil in die Hand gedrückt bekommen und sich ablichten lassen…

  • Michael

    wird bestimmt demnächst in der Volkspostille als

    “Das VOLKS-SONY-NETBOOK”

    beworben….

    Dann sieht man wieder irgendwelche Promis die das Teil in die Hand gedrückt bekommen und sich ablichten lassen…

  • http://www.danielneugart.de/ Daniel

    Also die CB hat deinen Link nicht unter dem Titel “Test: Sony Vaio W” veröffentlicht sondern unter “Erster Eindruck Sony Vaio W”. Mehr als das ist es auch wirklich nicht. Ein paar Bilder die technischen Daten – mehr bekommt man hier im Hands-On-Video o.ä. auch nicht. Die CB bemängelt sogar den zu kleinen Akku und verweist auf die Konkurrenz.

    Im Fazit werden Eigenschaften aufgezählt die zu jedem Netbook passen (bis auf gut verarbeitet) und abermals die zu geringe Akkulaufzeit angekreidet.

    Was mit auffiel ist, dass die CB-Redakteure “Edel” mit “teuer” gleichzusetzen scheinen.

    Unter dem Gesichtspunkt “Erster Eindruck” finde ich die enthaltenen Informationen passabel. Als “Test” allerdings zu oberflächlich und den enormen Preis außer acht lassend.

  • http://www.danielneugart.de Daniel

    Also die CB hat deinen Link nicht unter dem Titel “Test: Sony Vaio W” veröffentlicht sondern unter “Erster Eindruck Sony Vaio W”. Mehr als das ist es auch wirklich nicht. Ein paar Bilder die technischen Daten – mehr bekommt man hier im Hands-On-Video o.ä. auch nicht. Die CB bemängelt sogar den zu kleinen Akku und verweist auf die Konkurrenz.

    Im Fazit werden Eigenschaften aufgezählt die zu jedem Netbook passen (bis auf gut verarbeitet) und abermals die zu geringe Akkulaufzeit angekreidet.

    Was mit auffiel ist, dass die CB-Redakteure “Edel” mit “teuer” gleichzusetzen scheinen.

    Unter dem Gesichtspunkt “Erster Eindruck” finde ich die enthaltenen Informationen passabel. Als “Test” allerdings zu oberflächlich und den enormen Preis außer acht lassend.

  • Benloo

    ners, ihr seht das falsch.
    Ich finde die CB gut.

    Ja, ich mein das ernst;
    Ich werf einen Blick hinein und weiß, was ich garantiert meiden muß,
    wenn ich nicht gefrustet sein will.
    So easy
    Autoselektion nennt man das

  • Benloo

    ners, ihr seht das falsch.
    Ich finde die CB gut.

    Ja, ich mein das ernst;
    Ich werf einen Blick hinein und weiß, was ich garantiert meiden muß,
    wenn ich nicht gefrustet sein will.
    So easy
    Autoselektion nennt man das

  • Koolshen

    Ich würde eher wagen zu behaupten, dass es kein Marketing ist, sondern lediglich die schlechte Machart à la Bild. Sprich, Geld gespart durch Übernahme aus PMs. Die werden das Gerät nicht einmal selbst begutachtet haben.
    So wie die BILD-Leserjournalisten… nicht ernst zu nehmen.

  • Koolshen

    Ich würde eher wagen zu behaupten, dass es kein Marketing ist, sondern lediglich die schlechte Machart à la Bild. Sprich, Geld gespart durch Übernahme aus PMs. Die werden das Gerät nicht einmal selbst begutachtet haben.
    So wie die BILD-Leserjournalisten… nicht ernst zu nehmen.

  • vince

    Sony hat wohl Angst vorm ARM-Mann!
    Schnell den eigentlich neuen uneigentlich doch alten Schrott aus der Hütten bevor die 150 € Netbooks (smartbooks) die ganze Bude fluten!

  • vince

    Sony hat wohl Angst vorm ARM-Mann!
    Schnell den eigentlich neuen uneigentlich doch alten Schrott aus der Hütten bevor die 150 € Netbooks (smartbooks) die ganze Bude fluten!

  • Welt

    das Vaio P wurde auch mal in der letzten Staffel von germanys next topmodel beworben, da hat es eine Kandidatin als Preis für irgendeine “challenge” bekommen.
    von daher nix neues :)

  • Welt

    das Vaio P wurde auch mal in der letzten Staffel von germanys next topmodel beworben, da hat es eine Kandidatin als Preis für irgendeine “challenge” bekommen.
    von daher nix neues :)

  • Henning

    Apropo Test…. Hab ich den Test des AMD-Aldi-Netbooks hier verpasst, oder gabs einfach keinen??? Das Sony anscheinend (nach dem unvergleichlichen S10(e)-Desaster nur noch konjunktiv…) so eine kurzlebige Batterie einbauen will, kann ich auch nicht verstehen… Bis zu 3h Laufzeit ist echt unterdurchschnittlich…

    Alle sagen immer Premium-Anbieter und dann über den Preis meckern… auch irgendwie inkonsequent….

    Gibts wirklich andere Hersteller die die 1378*720 (oder wie auch immer) in nem 10″ Display darstellen??

  • Henning

    Apropo Test…. Hab ich den Test des AMD-Aldi-Netbooks hier verpasst, oder gabs einfach keinen??? Das Sony anscheinend (nach dem unvergleichlichen S10(e)-Desaster nur noch konjunktiv…) so eine kurzlebige Batterie einbauen will, kann ich auch nicht verstehen… Bis zu 3h Laufzeit ist echt unterdurchschnittlich…

    Alle sagen immer Premium-Anbieter und dann über den Preis meckern… auch irgendwie inkonsequent….

    Gibts wirklich andere Hersteller die die 1378*720 (oder wie auch immer) in nem 10″ Display darstellen??

  • Sascha

    @Henning

    das Aldi Subnotebook haben wir nicht getestet, da es sich einfach um kein Netbook handelt. Golem hat aber Benchmarks und alle weiteren Infos, die wie vermutet ausfallen. Lustig zu sehen, wie der dicke 6 Zellen Akku leergezuckelt wird. Es ist einfach eine andere Hardware und hat nichts mit Netbooks zu tun.

    Dell Inspiron Mini 10 und die neuen HP Minis haben 1366x768er Aufloesung auf einem 10inch Display.

  • Sascha

    @Henning

    das Aldi Subnotebook haben wir nicht getestet, da es sich einfach um kein Netbook handelt. Golem hat aber Benchmarks und alle weiteren Infos, die wie vermutet ausfallen. Lustig zu sehen, wie der dicke 6 Zellen Akku leergezuckelt wird. Es ist einfach eine andere Hardware und hat nichts mit Netbooks zu tun.

    Dell Inspiron Mini 10 und die neuen HP Minis haben 1366x768er Aufloesung auf einem 10inch Display.

  • Matthias

    Was sollen denn solche Sätze in dem “Test” Bericht:

    Ein optisches Laufwerk, also DVD oder Blu-ray, hat das Vaio W nicht eingebaut.

    Thx for the Info LÖL was ein Humbug…

  • Matthias

    Was sollen denn solche Sätze in dem “Test” Bericht:

    Ein optisches Laufwerk, also DVD oder Blu-ray, hat das Vaio W nicht eingebaut.

    Thx for the Info LÖL was ein Humbug…

  • Tobias

    Der Journalismus hier ist nach meinem Geschmack auch nicht immer so das Beste. Und das auch wenn man mal von der Tatsache absieht, dass ich in den Kommentaren bereits zensiert wurde. Dafür auch noch meinen Dank! ;)

    PS: Wer sich ein Beispiel für fragwürdigen Journalismus hier bei netbooknews wünscht…einfach ein wenig aufwärts scrollen!

  • Tobias

    Der Journalismus hier ist nach meinem Geschmack auch nicht immer so das Beste. Und das auch wenn man mal von der Tatsache absieht, dass ich in den Kommentaren bereits zensiert wurde. Dafür auch noch meinen Dank! ;)

    PS: Wer sich ein Beispiel für fragwürdigen Journalismus hier bei netbooknews wünscht…einfach ein wenig aufwärts scrollen!

  • Sascha

    Welcher Journalismus und welche Zensur? Das ist ein Blog und hier duerfen auch Tobi Trolle sich oeffentlich outen! Wenn sie aber zuviel BS erzaehlen (diesmal haelst du dich ja noch relativ zurueck) schreitet die Qualitaetssicherung ein. Wir wollen doch keine Verhaeltnisse wie bei Heise oder?

    Also aufgepasst kleiner Mann, the Admin is watching you!

  • Sascha

    Welcher Journalismus und welche Zensur? Das ist ein Blog und hier duerfen auch Tobi Trolle sich oeffentlich outen! Wenn sie aber zuviel BS erzaehlen (diesmal haelst du dich ja noch relativ zurueck) schreitet die Qualitaetssicherung ein. Wir wollen doch keine Verhaeltnisse wie bei Heise oder?

    Also aufgepasst kleiner Mann, the Admin is watching you!

  • Kurt Waldheim

    Der Kunde bekommt genau das, was er will. Das ist die Demokratie des Marktes.

    Nach Analyse und Marketing entstehen Produkte, die genauestens dem Intelligenzgrad des Konsumenten entsprechen.

    Übrigens baut Sony auch für Anspruchsvolle exzellente Notebooks. Wie z.B. das Vaio G. Von dem bis dato so gut wie niemand etwas gehört hat.

  • Kurt Waldheim

    Der Kunde bekommt genau das, was er will. Das ist die Demokratie des Marktes.

    Nach Analyse und Marketing entstehen Produkte, die genauestens dem Intelligenzgrad des Konsumenten entsprechen.

    Übrigens baut Sony auch für Anspruchsvolle exzellente Notebooks. Wie z.B. das Vaio G. Von dem bis dato so gut wie niemand etwas gehört hat.

  • Kurt Waldheim

    Der Kunde bekommt genau das, was er will. Das ist die Demokratie des Marktes.

    Nach Analyse und Marketing entstehen Produkte, die genauestens dem Intelligenzgrad des Konsumenten entsprechen.

    Übrigens baut Sony auch für Anspruchsvolle exzellente Notebooks. Wie z.B. das Vaio G. Von dem bis dato so gut wie niemand etwas gehört hat.

  • Alex

    Ich finde auch, dass der Bericht bei CB ok ist. Am Ende wirde immerhin daraufhingewiesen, dass der Akku zu schwach ist. Und die hohe Auflösung des Displays haben sie halt der PR entnommen. Ist nicht besser oder schlechter als andere Berichte in der Bild. Wahrscheinlich hat Sony dafür auch bezahlt, so läuft das eben.

  • Alex

    Ich finde auch, dass der Bericht bei CB ok ist. Am Ende wirde immerhin daraufhingewiesen, dass der Akku zu schwach ist. Und die hohe Auflösung des Displays haben sie halt der PR entnommen. Ist nicht besser oder schlechter als andere Berichte in der Bild. Wahrscheinlich hat Sony dafür auch bezahlt, so läuft das eben.

  • gast

    Fakt ist: Sony hat den Netbook Trend vepennt und wenn der Vaio W kein Erfolg wird,
    werden in Tokio die Seppukus massiv ansteigen. Diese Angst läst einige Manager auf fragwürdige Marketing Ideen kommen. Anstatt das zu machen was Sony auszeichent, nählich gute Technik und Design zu einem bezahlbaren Preis zu bringen, versuchen die Apple nachzuaffen. traurig traurig…

  • gast

    Fakt ist: Sony hat den Netbook Trend vepennt und wenn der Vaio W kein Erfolg wird,
    werden in Tokio die Seppukus massiv ansteigen. Diese Angst läst einige Manager auf fragwürdige Marketing Ideen kommen. Anstatt das zu machen was Sony auszeichent, nählich gute Technik und Design zu einem bezahlbaren Preis zu bringen, versuchen die Apple nachzuaffen. traurig traurig…

  • gast

    Fakt ist: Sony hat den Netbook Trend vepennt und wenn der Vaio W kein Erfolg wird,
    werden in Tokio die Seppukus massiv ansteigen. Diese Angst läst einige Manager auf fragwürdige Marketing Ideen kommen. Anstatt das zu machen was Sony auszeichent, nählich gute Technik und Design zu einem bezahlbaren Preis zu bringen, versuchen die Apple nachzuaffen. traurig traurig…

  • Doublefeature

    Na ja, schon schlimmere “Testberichte” gelesen….
    Ist halt Computer-Bild.

    B = bald
    I = ist
    L = Leser
    D = dumm

    Mehr gint’s dazu nicht zu sagen.

  • Doublefeature

    Na ja, schon schlimmere “Testberichte” gelesen….
    Ist halt Computer-Bild.

    B = bald
    I = ist
    L = Leser
    D = dumm

    Mehr gint’s dazu nicht zu sagen.

  • Doublefeature

    Na ja, schon schlimmere “Testberichte” gelesen….
    Ist halt Computer-Bild.

    B = bald
    I = ist
    L = Leser
    D = dumm

    Mehr gint’s dazu nicht zu sagen.

  • Doublefeature

    Na ja, schon schlimmere “Testberichte” gelesen….
    Ist halt Computer-Bild.

    B = bald
    I = ist
    L = Leser
    D = dumm

    Mehr gint’s dazu nicht zu sagen.

  • Britney

    War ja klar. Hab ich schon erzählt das ich meinen Vaio P gemodded habe? Hab da ein Feuerzeug reingebaut…auch als Nichtraucher.Kann nun jedem feuer geben.

    LOOOL

    Armes Sony :(

  • Britney

    War ja klar. Hab ich schon erzählt das ich meinen Vaio P gemodded habe? Hab da ein Feuerzeug reingebaut…auch als Nichtraucher.Kann nun jedem feuer geben.

    LOOOL

    Armes Sony :(

  • Britney

    War ja klar. Hab ich schon erzählt das ich meinen Vaio P gemodded habe? Hab da ein Feuerzeug reingebaut…auch als Nichtraucher.Kann nun jedem feuer geben.

    LOOOL

    Armes Sony :(

  • BMW

    Pink passt zu meinem Poloshirt. Passt scho ;-)

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  • Link-Checker
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  • http://www.novaslap.de/ Timbé

    Einfach die Anzeigen in einem Magazin mit den Berichten vergleichen. Wenn viele Anzeigen in der Zeitung sind, dann ist der Bericht geschönt.

    Wenn in den letzten Ausgaben gar keine Anzeigen drinne waren und trotzdem ein Bericht drinne ist, dann spricht es schon für sich.

  • http://www.novaslap.de/ Timbé

    Einfach die Anzeigen in einem Magazin mit den Berichten vergleichen. Wenn viele Anzeigen in der Zeitung sind, dann ist der Bericht geschönt.

    Wenn in den letzten Ausgaben gar keine Anzeigen drinne waren und trotzdem ein Bericht drinne ist, dann spricht es schon für sich.

  • http://www.novaslap.de Timbé

    Einfach die Anzeigen in einem Magazin mit den Berichten vergleichen. Wenn viele Anzeigen in der Zeitung sind, dann ist der Bericht geschönt.

    Wenn in den letzten Ausgaben gar keine Anzeigen drinne waren und trotzdem ein Bericht drinne ist, dann spricht es schon für sich.

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